課題　　　輸入品台頭による価格下落
その背景　新興国からの安価な生地に対抗できない
地域資源　先染め技法による200年以上続く織物技術と産地内の連携
着目点　　先染めによる耐久性と手仕事による安心できるものづくり
解決方法　新たな播州織と呼べるブランドのルールづくりと、グループ間の競争による切磋琢磨

これまでの活動の成果として、9月に行われる東京の展示会に出ることを目指しており、どのような方法でアピールするのがいいかという相談でしたが、あと1ヶ月半ほど先の展示会に出展するのにもかかわらず、方向性が定まっていませんでした。それも当然です。後継者とはいえ様々な事業者の代表としてグループに参加しており、各々の考えが少しずつ違うからです。最終製品を流通させたい者や、生地売りをしていきたい者、様々な考えがある中で意見が食い違うなど、地場産業グループなどのブランドづくりでよくある話です。一般的な事業者一社でのブランドづくりとは違い、様々な事業者の集まりである地域ブランドは、地域を盛り上げたいという想いは同じであるものの、事業に関しては、それぞれ異なった考え方を持っておられます。展示会まで時間がない中、「播州織とは何なのか？」「僕らの目指しているものづくりはどこにあるのか？」という難しい内容をまとめないといけません。時間のない中、何時間かかってでもいいのでブランドコンセプトを作る為のミーティングをしましょう」と持ちかけました。

「播州織の良さ」を付箋に思いつくまま書き出し、まとめていくワークショップを行い、織り方や素材など無限にある播州織の輪郭を浮き彫りにし、これから目指していく播州織のルールを決めることにしました。これまで当たり前にしていたが、後世に残していきたい大切な要素を4つに絞り込みました。
「天然素材100%（うち80%は綿）を使用していること」
「播州地域で、染めから織り、生地仕上げまでを一貫製造」
「220 年の伝統を誇る先染め製法で製造」
「各セクションのプロが分業で行っている」
以上の項目を満たしていることが、これから作る地域ブランドのルールであり、このルールから外れた商品は新ブランドとはならないと決めました。