いつものように「靴下、タイツを製造することで、何が喜びであるか？」「社会をどのように変えたいか？」などをヒアリングしていきました。その時の印象は大きくは2つでした。1つは「ものづくりへの探究心」です。これまでの技術の蓄積はもちろん、糸の組み合わせ、編み方、それによる着圧がどうであるか？フィット感やはき心地はどうか？など、私の持っていた「履ければ良い」というこれまでの靴下のイメージとは懸け離れたものでした。それは井上社長の性格に由来しているのかもしれません。「ものづくりで『驚き』を与えたい」という気持ちが非常に強いことが、ヒアリングを重ねるたびにわかってきました。「売れそうなもの」はあまり売れない。「自分なら絶対に買う」というものでないと売れない。ものづくりのプロではあるが、OEM生産や靴下という幅広い商品の生産の特性上、自らが目指すものづくりの方向性が不明瞭でした。
ここで一番考えたのは「井上社長らしいものづくり」です。ヒアリングを3回ほど重ねたのち、井上社長と能丸部長を飲みに誘い、今後の方向性を話し合いました。そこで「私はブランドの枠組みなどをデザインするので、実際の商品のデザインはお二人がしてください。お二人が好きなデザインが一番良いと思います。」と告げ、SASI DESIGNはディレクター的立場、井上社長と能丸部長が商品のデザイナーとしての役割を決めました。

新たな取り組みスタートから1年半をかけ、2017年2月にNY NOWという展示会で、ニューヨークでブランドデビューを果たしました。
奈良県が展示会のサポートをしてくれていたということもあり、「靴下のまち奈良県広陵町から世界に」という想いもあり、デビューをニューヨークと決めました。すると「裸足ソックス」や「ボトルクーラー」の商品のインパクトもあり、民放各社やNHKからひっきりなしに取材依頼がありました。
やはりメディアの影響は大きく、自社ECサイトは順調に売上をあげています。
また、ビーチアルティメットというビーチで行うフリスビー協議の協会などからも取り扱いや卸の依頼があり、日本だけでなくさっそく海外からの引き合いもありました。